Drvlje i kamenje

Kako (ne)treba reklamirati nezdravu hranu?

Popla sam Šveps pre 3 godine. Tačnije, u svoju čašu od 1/2 l vode i leda sipala sam otprilike 3 kašike onog gorkog Švepsa koji je pila moja drugarica. Upotrebila sam ga kao sirup, da dam malo ukusa vodi jer u kafiću nije bilo limuna. I te 3 kašike su više nego dovoljne količine gaziranog pića za trogodišnji period.

Znate da su “tečni šećeri iz flašice” kod mene na crnoj listi. Ne pijem ni gazirane sokove, ni negazirane sokove – a jako retko iscedim sebi grejpfrut ili narandžu – jer je i to tečni šećer.

Bez obzira na stav, jedna kampanja mi već duže veme privlači pažnju. Ona “za iskusne” – “Za žene, ne za devojke” & “Za muškarce, ne za dečake”. Malo, malo pa lajkujem neku od objava sa Šveps FB stranice.

CKnMHWxWEAEnUzU

Ko god da je ovo osmislio i sproveo – svaka mu čast. Zašto? Pa ako nemaš šta da kažeš o proizvodu (a realno, šta bi rekli?) – imaj mozga da napraviš dobru foru. Da li sam dovoljno naglasila reč DOBRU? 🙂 To je kako treba da se radi.

Ne pada mi na pamet da pijem Šveps i bilo koji drugi sok (što i vama savetujem) – ali kampanja jeste sjajno urađena. Nadam se da će agencija koja je ovo radila dobiti posao da reklamira npr. maslac. Mogu samo da zamislim koliko bi onda rasturili 🙂

Suprotno tome je kako nikako ne treba da se radi. Jer kad u Srbiji neko krene da reklamira nezdrav proizvod, dese se obično dve verzije totalnog fijaska:

  1. Neuspešno kopiranje CocaColine “zabave”
  2. Eksplicitno obmanjivanje

Pa idemo redom…

1. Kopiranje kokakoline “zabave”

Iz Coca-Cole su se (jer su oni, sviđalo se to nekome ili ne, majstori marketinga) svojevremeno dosetili da priča o “calories in, calories out” više ne drži vodu & da Deda Mraz više nije zanimljiv milenijalsima koji rastu uz tačskrin ekrane. Krenuli su da prave kampanje o “zabavi”. Da li je tu bilo laganja? Nemam pojma, meni nije nikada bilo zabavno da pijem sok. Ako treba da uništavam jetru radi zabave, barikirani šardone mi više leži od šećera i fruktoznog sirupa 🙂

Šalu na stranu, ni firma ni proizvodi ne mogu da nestanu ili se promene preko noći. Neće ih oteti vanzamaljci, niti će ih Supermen upucati neutronskim dezintegratorom i pretvoriti u čestice koje će odlutati u daleki svemir… A pošto ništa ne može da nestane preko noći, oni koji su tu moraju nekako da se reklamiraju.

Kad CC to radi, gledaš neke klince kako đuskaju i skaču na bazenima. Lepi klinci, lepi bazeni, lepa muzika. Sve je u nekom “tralalalala” fazonu.  Pošto niko ne pokušava kaže da je sok zdravo i poželjno piće za decu i tinejdžere, nekako je sve OK. S obzirom na sadržaj flašica, ova priča o zabavi i skakutanje oko logorske vatre – spada u prilično pristojno EPP ponašanje.

Ali, šta se dogodi kada se “neiskusni dečaci i devojčice” upecaju na ovaj “tralalalala & zabava” tend?

Nesrećnici iz marketinga Hello sokova to dobro znaju – a izuzetno veliki procenat onih koji su gledali njihov spot doživeli su transfer blama. Još jednom dokazana ona stara dobra da “nije žvaka za seljaka”.

Šta rade Hello klinci radi “zabave”? Lažu roditelje, da bi bežali iz škole i ostali kod kuće radi maloletničkog seksa (ili makar petinga). Može li gluplje?

13055484_845946395510754_8814808859712106018_n

2. Eksplicitno obmanjivanje

PLAZMA je, kažu, sve što ti treba? E, baš mi je trebalo malo sojinog brašna i belog brašna, sa malo margarina i šećera, uz B vitamine iz tabletice ili flašice. Nekako sam kao luda bez toga 🙂

Pisala sam već o tome šta je Plazmica po sastavu, kao i o još jednom nesrećnom fijasku iz Bambija kada su proizvod pun skroba nazvali “proizvodom za život bez ugljenih hidrata(pa jbt, koliko treba za ovo da ne znaš ili budeš drzak?!).

Na žalost, u Srbiji imate dovoljno ljudi odraslih uz ovako jadne reklame, pa žive u lošem tripu da je Plazmica zdrava hrana za decu. Da im se netačna informacija malo bolje zakuca u mozak – Bambi se pobrinuo svojim poslednjim bilbordom. Ispašće da je Plazmica nezamenljiva, pa skoro kao majčino mleko.

A ne znam ni ko to treba da “pusti korak”? Ovaj potomak na slici, koji će verovatno prohodati tek narednog meseca? Baš mu samo šećer, vitamin iz tabletice/flašice i sojino brašno nedostaju pre izbijanja prvog sekutića.

bambi_plazma

DIJAMANT je naravno neprevaziđen kod nas kada je u pitanju nesportska disciplina: “Kako napraviti potpunu štetočinu od kampanje”. Moje lično mišljenje je da u Zemlji Srbiji baš oni nose titulu “Apsolutni šampion u EPP nemoralu”.

  • Od 2010. godine započeli su s proizvodnjom i distribucijom nove masnoće koja je i dan danas potpuno neistražena. Pa im nije bilo dovoljno da je stave u šarene kutijice i viču da je ukusna ili tako nešto.
  • A neeee… oni su hteli da od neistražene masti naprave funkcionalnu hranu. Znate to je ona hrana koja može značajno da poboljša vaše zdravlje jer je prebogata (retkim) nutrijentima. Pa baš kao… margarin 😀

Zato su od jedne iste osnove uz dodavanje različitih vitamina iz flašice – napravili margarin za sve i svašta. Recimo: margarin za mršavljenje, margarin zdravo srce, margarin za zdravo dete, margarin za upalu srednjeg uveta, margarin za čir na dvanaestopalčnom crevu i sl.

Obično su za tvrdnje da je proizvod zdrav ili da je funkcionalna hrana potrebna istraživanja i neki dokazi. Kompanija Dijamant misli da je dovojno da napišu “laži na ambalaži” i uspostave saradnju sa lekarom. Dakle, ova kompanija radi nešto što je u civilizovanijim zemljama zakonom zabranjeno. Tamo ni glumac u belom matilu ne sme da se pojavi u ovakvim kampanjama.

Čemu ovakva agresija u reklamiranju koja traja već 3 godine? Vrlo jednostavno, margarin je proizvod koji je na izdisaju, on izumire. Preagresivne i netačne kampanje su im nešto kao “poslednji trzaji”.

Finale priče?

U decembru 2015. su morali da zamene jednu od ambalaža jer su ovakvim reklamiranjem kršili čak 3 zakona. Ne mogu da se setim da se neko izvinio srčanim bolesnicima koji su kupovali margarine “za zdravlje srca”? Verovatno da nije i neće.

omg1_132126

Mada ni to nije kraj… Bez obzira na ovakvu odluku inspekcija i nalog da se ambalaža promeni u decembru 2015. godine – neko je to zaboravio da javi onima koji vode FB stranicu. I dalje ćete na njihovoj stranici nalaziti sugestije da za zdravo srce treba da se nakljukate margarinom. Samo se sada malčice opreznije igraju rečima…

fc989274-f297-4c62-8291-4debbc227a20

Naravoučenije

Na primeru Švepsa vidimo da niko ne mora da šalje idiotske “sexy poruke” maloletnicima ili obmanjuje mame koje imaju bebe i malu decu. Niko ne mora da laže srčane bolesnike i time krši zakone.

Ima dovoljno torti i kolača koji mogu da se naprave bez upotrebe reči “zdravo” i “funkcionalna hrana” – pa pecite i mesite (bar još to malo vremena, koliko će postojati proizvod).

Sve u svemu: imate nezdrav proizvod?

  1. Ili ga poboljšajte
  2. Ili makar malčice upotrebite glavu pre nego što pustitite reklamu

Moje suđenje se nastavlja u petak…

Kao što znate, zbog toga što sam na blogu pisala protiv Dijamantove kampanje – našla sam se i na sudu.

U petak, 1. jula, sam ponovo u sudnici.

maxresdefault

16 Komentara

  • Neko veče sam gledala Dr. Mraović na RTS-u,i pitam se da li doktori poput nje,zaista razmišljaju o posledicama koje mogu da izazovu svojim savetima?! Reklame-pita me moje dete (5 godina):Jesi li ti super mama? Ja: Jesam 🙂 Dete:Ti imaš super kredit ,jel da? Ja: Bez teksta. Onda sam oba deteta stavila ispred sebe i objasnila:REKLAME NAM SLUŽE DA PREPOZNAMO ŠTA NE TREBA DA KUPIMO!!!! To svaki dan ponavljaju kao mantru. Nadam se da će doktorka imati malo savesti i etike da povuče tužbu.U svakom slučaju,ti si pobednik 🙂

  • Trebalo bi neko da se pozabavi i onim užasno iritantnim “natenane” likom, koji tvrdi da “nije glumac” dok četiri reda APSOLUTNO NEČTLJIVOG sitnog teksta stoji u delu ekrana. Četiri reda! Šta tamo piše i koristi rupu u zakonu, o čemu nas reklama laže i štiti se licemerjem i bezobrazlukom?

  • Svim srcem uz Tebe sutra!
    Mirjana, “evo je opet ova smaracica o hrani”.
    Ona kojoj su Tvoj i Anitin sajt pomogli da pronadje sebe.

  • Želim ti puno sreće, samo ih udri.

    Holesterol apsolutno nema veze sa zdravljem ili nezdravljem kardiovaskularnog sistema. U arterijskim nanosima samo je 3% ukupnih masonća, od čega je 1,5% holesterol. Sve ostalo su kalcijumski nanosi i zamisli… hemikalije (uključujući i plastiku… kao što je margarin).
    Uz činjenicu da od viška holesterola ne može ama baš ništa loše da ti se desi, pogotovo ako si žensko, ali od povećanog CRPa… o itekako može.

    Što se tiče lupetanja oko neophodnosti omega 3 možeš slobodno da ih gađaš pričom o progresivnoj lipofuksinozi (yellow fat disease), pa nek se puše.

  • мало се касније укључујем….ако сам добро разумео, вас тужи наведена компанија за неке ваше изјаве о штетности маргарина. Обзиром да је то вештачки производ, они треба да докажу(покажу) хемијски састав,па неко вешто лице или акредитовано тело да потврди утицај на организам, па да се то повеже са “искреном рекламом”…па суд да пресуди…Усваком сслучају, мислим да сте у праву, али корпорације су опасне када им неко дира у профит…Желим вам успех, али и будите обазриви….Пуно поздрава

  • Obicno ne komentarisem po internetu,ali sada sam morala. Svaka cast na tekstu i sto pisete na ovu temu. Ja sam se odavno pitala kako je moguce da prave reklame u kojima toliko lazu i kako to niko ne kontrolise???
    Da li ste videli reklame za ” organske ” proizvode sto lece eserihiju samo jednom upotrebom….videla sam par takvih…pa onda tablete za jadne domacice-popij lekic i odmah si srecan…Mogla bih jos par primera da napisen….

  • Hvala Vam sto ovo radite, za sve nas kojima se ovi proizvodi plasiraju i koji se grcevito borimo da decu sacuvamo od istih. Srecno.

  • Majo beskrajno ti hvala sto otvaras oci ovom narodu…posebno za margarin i plazmu!!!.moje dete odavno ucim da su reklame laž!
    Ako imalo imaju savesti .na sudu .treba da ti se izvine!Treba biti oprezan sa takvim olosima ali tvoje znanje ne mogu da prevazidju.posebno doticna Dr.
    Verujem u tebe i jos gajim nadu da nas pravosudni sistem ima pravedan pristup…
    Pa neka grmi na sudu
    Cekam tvoj novi izvestaj
    Bravo Majo

Leave a Reply